"蘇超"贊助席位爭(zhēng)奪戰(zhàn)！南京本土企業(yè)龍?bào)纯萍紤{何 “踢” 進(jìn)決賽圈？

“凡有井水處，都在談“蘇超”

近期，人民網(wǎng)江蘇頻道以這樣的標(biāo)題聚焦這場(chǎng)省級(jí)足球聯(lián)賽，沒人料到這個(gè)由13座城市業(yè)余球隊(duì)組成的賽事，會(huì)在2025年夏天爆發(fā)出核裂變般的傳播力。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，“蘇超”第四輪比賽的場(chǎng)均觀眾已達(dá)25802人。而本周末常州對(duì)陣南京的焦點(diǎn)戰(zhàn)，搶票系統(tǒng)涌入76萬(wàn)人潮，網(wǎng)友們戲稱“搶一張‘蘇超’門票，比考清華還難”、“比搶Labubu盲盒都難”。

（南京新聞公眾號(hào)截圖）

這種自下而上的熱度正在改寫體育傳播邏輯。日前，“蘇超”第四輪6場(chǎng)比賽全部登上央視頻直播預(yù)告，當(dāng)草根賽事超越國(guó)字號(hào)成為流量擔(dān)當(dāng)，當(dāng)"十三太保"的地域梗在短視頻平臺(tái)播放量破億，蘇超已從體育競(jìng)技蛻變?yōu)橐粓?chǎng)融合地域文化、商業(yè)活力與民眾熱情的集體狂歡。

“僧多粥少”，并不是誰(shuí)都能分一杯羹

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，任何能引發(fā)全民討論的IP，都是不容錯(cuò)過的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著“蘇超”網(wǎng)絡(luò)熱梗在社交平臺(tái)掀起病毒式傳播，央媒背書賦予賽事官方認(rèn)證的價(jià)值光環(huán)，"蘇超"已然撕開一張巨大的流量缺口，嗅覺敏銳的商業(yè)獵手們立刻展現(xiàn)出驚人的捕食本能。

根據(jù)公開信息，蘇超開始時(shí)，共設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個(gè)類別的贊助商。具體看，總冠名商有一個(gè)，為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個(gè)，合計(jì)6個(gè)品牌。

而目前在6月18日“江蘇省城市足球聯(lián)賽”公眾號(hào)最新的賽事贊助商名單里，除新增一個(gè)類別的贊助商公益支持單位（2家），賽事的贊助商擴(kuò)容至19個(gè)，是首輪的三倍。

在新的兩輪擴(kuò)容的贊助名單中，新增的14家（不算公益支持企業(yè)）企業(yè)中，有實(shí)力雄厚的伊利、喜力、小米、肯德基，以及理想、京東等與江蘇有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的企業(yè)，但只有龍?bào)纯萍迹暇?、吾器酷體育（南京）、海瀾之家（無(wú)錫）三家實(shí)打?qū)嵉慕K本地企業(yè)。

品牌的狂歡，反向驗(yàn)證著比賽的熱度，但并不是誰(shuí)都有資格成為蘇超的合作伙伴，在這場(chǎng)流量盛宴中分一杯羹。

一位賽事運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，除資金實(shí)力外，品牌與賽事文化的契合度成為重要的篩選標(biāo)準(zhǔn)。南京本土企業(yè)龍?bào)纯萍?quot;蘇大強(qiáng)"式的創(chuàng)新實(shí)干精神，正與球場(chǎng)上13支城市球隊(duì)的拼搏氣質(zhì)形成鏡像共鳴。

為何“南京娃”龍?bào)纯萍纪怀鲋貒孟?ldquo;蘇超”一席？

因?yàn)槲覀兣c每個(gè)十三太保一樣，都有當(dāng)“南哥”的夢(mèng)想。

在蘇超贊助爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙中，作為本土“南京娃”——龍?bào)纯萍济摲f而出，絕非偶然，而是品牌理念、企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)策略的多維共振。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，實(shí)則是一場(chǎng)企業(yè)精神與賽事文化產(chǎn)生靈魂共鳴的雙向奔赴。

理念共鳴：賽場(chǎng)文化與企業(yè)基因的深度綁定

龍?bào)纯萍级麻L(zhǎng)石俊峰將企業(yè)發(fā)展比作“綠色新能源領(lǐng)域的超級(jí)球場(chǎng)”，這一比喻絕非空談。在企業(yè)內(nèi)部，“球隊(duì)賽場(chǎng)文化”早已深入人心：將八大業(yè)務(wù)板塊命名為“八大金剛”，以技術(shù)為甲、創(chuàng)新為矛，這種“在超級(jí)球場(chǎng)，做超級(jí)球隊(duì)”的戰(zhàn)斗姿態(tài)，與蘇超賽場(chǎng)上13支城市球隊(duì)為榮譽(yù)而戰(zhàn)的拼搏精神高度契合。正如石俊峰所言：“我們要向勇往直前的每一支蘇超參賽球隊(duì)學(xué)習(xí)，成為綠色新能源材料領(lǐng)域的超級(jí)球員。”這種理念共鳴，讓龍?bào)纯萍荚诒姸噘澲讨忻摲f而出，獲得賽事方的高度認(rèn)可。

實(shí)力背書：22年深耕鑄就隱形冠軍地位

從車用化學(xué)品到新能源電池正極材料，從固態(tài)電池前驅(qū)體到氫能催化劑，龍?bào)纯萍?2年的發(fā)展歷程，本身就是一部不斷突破技術(shù)壁壘的奮斗史。作為從南京本土走出的科技創(chuàng)新企業(yè)，其旗下品牌在綠色新能源核心材料多個(gè)賽道占據(jù)隱形冠軍地位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這種硬核實(shí)力，為其拿下蘇超贊助席位提供了堅(jiān)實(shí)背書——當(dāng)賽事方需要一個(gè)既能代表江蘇“南哥”創(chuàng)新精神，又具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的合作伙伴時(shí)，龍?bào)纯萍紵o(wú)疑是最佳答案。

創(chuàng)新破圈：可蘭素的跨界營(yíng)銷新范式

在這場(chǎng)贊助爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，龍?bào)纯萍计煜?ldquo;人氣擔(dān)當(dāng)”可蘭素功不可沒。作為環(huán)保車用尿素領(lǐng)域的“邊路重炮”，可蘭素憑借領(lǐng)先技術(shù)助力車輛突破國(guó)六排放壁壘，早已成為行業(yè)標(biāo)桿。

而在“嗨爆618，燃goal一整夏”品牌直播中，可蘭素重磅推出了蘇超定制包裝產(chǎn)品，更是實(shí)現(xiàn)了從商用車后市場(chǎng)到體育IP的驚艷破圈。這種將競(jìng)技精神與實(shí)業(yè)匠心深度融合的創(chuàng)新營(yíng)銷，不僅為品牌注入新活力，更向賽事方展示了龍?bào)纯萍紡?qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力與跨界整合潛力。

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)顧曄提出的“資源互哺”模式，在龍?bào)纯萍忌砩系玫酵昝涝忈專浩髽I(yè)通過自有傳播渠道為聯(lián)賽導(dǎo)入流量，賽事則為品牌提供精準(zhǔn)曝光場(chǎng)景。

當(dāng)龍?bào)纯萍嫉膌ogo穿梭在“蘇超”賽場(chǎng)，當(dāng)可蘭素的“蘇超”定制產(chǎn)品亮相直播間，這場(chǎng)贊助合作早已超越簡(jiǎn)單的商業(yè)交易，成為江蘇本土企業(yè)與地域文化相互成就的典范——在這里，每個(gè)為家鄉(xiāng)拼搏的“超級(jí)球員”，都值得掌聲雷動(dòng)。

“又爭(zhēng)又搶”的背后，源于對(duì)家鄉(xiāng)深沉的熱愛

“此次贊助，不僅是龍?bào)纯萍伎商m素反哺家鄉(xiāng)、踐行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)，更傳遞著‘本土企業(yè)支持本土體育’的溫度。”可蘭素總經(jīng)理秦建在618品牌直播晚會(huì)的開場(chǎng)致辭中道破了以龍?bào)纯萍紴榇淼母骷冶就疗髽I(yè)“又爭(zhēng)又搶”的內(nèi)核。

當(dāng)淮安今世緣的logo印在球員戰(zhàn)袍上，當(dāng)南京龍?bào)纯萍嫉膌ogo閃耀在球場(chǎng)A板上，當(dāng)各家文旅局下場(chǎng)“拉歌”，當(dāng)評(píng)論區(qū)十三太保各路網(wǎng)友“舌戰(zhàn)群儒”時(shí)，這些熱鬧表象下，是江蘇“散裝其表、整裝其里”的發(fā)展密碼——球場(chǎng)上的你爭(zhēng)我搶，恰如產(chǎn)業(yè)賽道上的你追我趕。

在蘇超，我們看到的不僅是一場(chǎng)體育賽事，不僅是一場(chǎng)商業(yè)贊助的PK，更是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的集體亮相。

在“蘇超”的綠茵場(chǎng)上，足球不再是資本的游戲，而是實(shí)業(yè)匠心與城市榮耀的共振交響，而是本土企業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)這片熱土愛的深沉。