冠名2010中國水上運(yùn)動會 五征嘗試體育營銷新模式

　　8月10日下午，“五征·奧馳汽車杯”2010年中國水上運(yùn)動會總冠名新聞發(fā)布會在水運(yùn)會組委會舉行。水運(yùn)會組委會與五征集團(tuán)在會上簽約了總冠名協(xié)議，五征集團(tuán)以1000萬元人民幣正式冠名協(xié)辦本屆水運(yùn)會，這是五征集團(tuán)首次嘗試體育營銷新模式。

　　作為山東省的重點(diǎn)企業(yè)，和日照市的龍頭企業(yè)之一，山東五征集團(tuán)隨著近年來不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。此次五征集團(tuán)贊助支持2010中國水上運(yùn)動會，是企業(yè)回報(bào)社會、促進(jìn)城市發(fā)展的社會責(zé)任的一種體現(xiàn)，同時(shí)也是五征集團(tuán)一次重要的體育營銷模式的探索。

　　體育營銷是誕生于20世紀(jì)初的一種嶄新的營銷方式，是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。體育營銷傳播對象面廣、量大、有針對性。在重大比賽現(xiàn)場，觀眾動輒成千上萬。因此，體育營銷非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。

　　2007年第一屆中國水上運(yùn)動會有國際國內(nèi)高層官員、教練員、裁判員和運(yùn)動員約3300多人參加，隨著2008年北京奧運(yùn)會的舉辦成功，相信2010年中國水上運(yùn)動會會吸引更多的參賽選手和觀眾。五征集團(tuán)將通過一定的資金、一流的技術(shù)和專業(yè)的服務(wù)，全力服務(wù)水運(yùn)會，為舉辦一屆成功、精彩、難忘的水運(yùn)盛會做出自己的貢獻(xiàn)。同時(shí)，五征集團(tuán)也希望抓住這次寶貴機(jī)會，通過水運(yùn)會這項(xiàng)高水平的全國性體育賽事，對五征汽車進(jìn)行全國性的宣傳推廣，進(jìn)而提升五征汽車在公眾心中的品牌形象，助力五征集團(tuán)迅速打開更加廣闊的市場局面。