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2013年3月1日，備受關(guān)注的輕卡行業(yè)人文關(guān)懷活動——“尋找江鈴輕卡家族”頒獎盛典，即將在文化名城江西南昌盛大收官。經(jīng)過四個月的激烈角逐，各大獎項(xiàng)冠軍均已落定，評選過程中也涌現(xiàn)出了無數(shù)輕卡行業(yè)典型人物與事跡。這種在平凡勞動者中評選出的不平凡故事，開創(chuàng)了國內(nèi)商用車消費(fèi)者營銷之先河。
2013年，江鈴汽車股份有限公司公布2013年1月產(chǎn)、銷快訊數(shù)據(jù)，輕卡業(yè)務(wù)產(chǎn)銷大漲。
2013年1月18日，江鈴汽車發(fā)布2012年度業(yè)績快報稱，江鈴汽車公司銷售了20萬輛整車，比2011年增長3%，包括57177輛福特品牌商用車，68540輛JMC品牌卡車，74291輛JMC品牌皮卡及SUV。
江鈴輕卡省油耐用、安全舒適的特性，被市場充分驗(yàn)證，成為江鈴輕卡暢銷市場的有力武器。江鈴新凱運(yùn)研發(fā)設(shè)計時，通過潛心研究新時期消費(fèi)者對輕卡的需求，不斷完善改進(jìn)產(chǎn)品，從五十鈴加固加厚大梁到德國杜爾智能涂裝機(jī)器人，從全面人性化的內(nèi)飾配置到整體風(fēng)格的外觀設(shè)計，全面符合國人所需，將安全舒適的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)大大提高；江鈴新凱運(yùn)帶來的“超值style”,就給國內(nèi)輕卡行業(yè)帶來了一場“超值風(fēng)暴”，甚至一定程度上重新譜寫了輕卡市場的競爭格局。
這個微電影靈感是源于江鈴主辦的“尋找輕卡家族”線上活動，活動中有個“最美全家福”獎項(xiàng)，得獎主就是這部微電影中曹師傅的真實(shí)原型。江鈴這種以卡車用戶家庭為背景，并根據(jù)真實(shí)故事改編的創(chuàng)作，在國內(nèi)商用車領(lǐng)域?qū)儆陂_創(chuàng)先河之作。在筆者看來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及與80、90后大軍加入到物流運(yùn)輸領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為物流司機(jī)們接收信息和打發(fā)空閑時間的重要渠道，加上《最美全家?！返恼鎸?shí)與細(xì)膩，毫無疑問，江鈴此次的行業(yè)首創(chuàng)能極大打動廣大卡車人群體，由此看來，其上線后引發(fā)了廣泛熱議就絲毫不為奇怪了。
在南昌市南昌市菜籃子民生工程—平價商店項(xiàng)目啟動會上，由江鈴輕卡汽車改裝的“農(nóng)副產(chǎn)品便民服務(wù)車”吸引了人們的眼球，引起出席活動的各界人仕的普遍關(guān)注，這種專用車可以作為流動的果蔬售賣點(diǎn)為市民提供更便捷的服務(wù)。
2012年7月閃亮上市的高端皮卡新品江鈴域虎，以霸氣外形吸引眾人目光，成功踏出第一步。而博得眼球之后，江鈴域虎憑借超高配置、舒適的駕馭體驗(yàn)以及對多重環(huán)境的適應(yīng)性，成為不少皮卡發(fā)燒友的新寵，更成功吸引了不少追求刺激的都市人群。而極富競爭力的價格，也使得其在一眾動輒幾十萬的進(jìn)口皮卡的圍攻下，成功搶得不少市場份額，整體銷量大幅增長。
江鈴汽車JMC品牌卡車12月生產(chǎn)5974輛，銷售6114輛；JMC品牌卡車2012年累計生產(chǎn)6.97萬輛，銷售6.85萬輛。皮卡及SUV12月生產(chǎn)6892輛，銷售7793輛；2012年累計生產(chǎn)7.5萬輛，銷售7.43萬輛
時近年關(guān)，又到了各大車廠、經(jīng)銷商盤點(diǎn)的時刻。對于國內(nèi)絕大多數(shù)商用車商家來說，2012年的報表一定很難看，因?yàn)橛铀麄兊暮芸赡苁秦?fù)增長。不過，從江鈴汽車經(jīng)銷商——浙江江鈴汽車銷售服務(wù)有限公司（下稱“浙江江鈴”）傳出的卻是逆勢增長的好消息。
2012年，隨著國人對于日貨的抵制情緒高漲，國人對于國內(nèi)自主品牌的呼聲越來越高，中國的輕卡行業(yè)亦是如此。一直以來，眾多輕卡廠商嘗試自主研發(fā)，推出自主品牌的高端輕卡，脫穎而出當(dāng)屬江鈴輕卡，它擺脫了日系輕卡核心技術(shù)，跳出了日系輕卡的圈子，并且一直堅持走自主創(chuàng)新，并把建設(shè)品牌作為戰(zhàn)略規(guī)劃核心經(jīng)過多年經(jīng)驗(yàn)的積累以及技術(shù)的不斷完善，江鈴汽車公司重拳進(jìn)入高端輕卡領(lǐng)域，厚積薄發(fā)，在2012年推出了江鈴新凱運(yùn)以及超值版輕卡，在量和價上都有所突破。
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