創(chuàng)新漫畫(huà)營(yíng)銷 詮釋品牌魅力--記歐馬可營(yíng)銷傳播部部長(zhǎng)甘露

　　繼深圳站、成都站之后，2014年5月22日，福田歐馬可高效訂制體驗(yàn)之旅暨3系國(guó)Ⅳ訂制新品上市活動(dòng)駕臨中原腹地鄭州，為物流行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和中原地區(qū)的城鎮(zhèn)物流發(fā)展尤其是冷鏈速遞業(yè)務(wù)的發(fā)展提供專屬綠色高效動(dòng)力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有一角別具一格、獨(dú)樹(shù)一幟的展示區(qū)，吸引了眾多用戶及媒體駐足品評(píng)。那是一塊怎樣的展示區(qū)？透過(guò)人群間的縫隙，呈現(xiàn)在眼前的那是一塊生動(dòng)有趣、風(fēng)格跳躍的漫畫(huà)展板。

歐馬可漫畫(huà)營(yíng)銷

　　如果說(shuō)，歐馬可品牌業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人顧德華是這個(gè)品牌的掌舵人，那么品牌傳播部的執(zhí)行人甘露則稱得上是品牌營(yíng)銷傳播布局的一個(gè)操盤(pán)手。直接對(duì)話終端消費(fèi)者的品牌營(yíng)銷其實(shí)也是一件非常有藝術(shù)性的工作。在漫畫(huà)營(yíng)銷這條探索道路上，歐馬可品牌營(yíng)銷的每一步都顯得輕松愉悅，看似輕松愉悅的背后，曾經(jīng)摻雜過(guò)多少汗水、背負(fù)著多少掙扎與矛盾，不斷地在否定與被否定中始終堅(jiān)持著漫畫(huà)營(yíng)銷的方向，這期間的酸甜苦辣、五味雜陳，沒(méi)有任何人比她更能深刻體會(huì)到--她，歐馬可營(yíng)銷傳播部部長(zhǎng)，甘露，一個(gè)看似嬌巧卻又無(wú)比篤定的姑娘。有著一股子韌勁、有著一股子沖勁，不禁讓人想到了一個(gè)詞--"巾幗不讓須眉"。

　　談起漫畫(huà)營(yíng)銷，甘露說(shuō)，卡車行業(yè)的傳播營(yíng)銷手段都很"硬"，總覺(jué)得缺少了一點(diǎn)"軟"，所以她想到要將歐馬可對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及對(duì)卡車文化、人文理念的理解以漫畫(huà)的形式生動(dòng)地詮釋出來(lái)。愉悅用戶或許也將成為未來(lái)產(chǎn)品品牌發(fā)展的一個(gè)方向。在中輕卡領(lǐng)域，甘露不能說(shuō)是成就最大最閃耀的一個(gè)，但她一定是一個(gè)先行探索者。從2013年年底的《歐馬可去哪兒》改編歌曲親切開(kāi)賽，到2014年初歐馬可廣告片漫畫(huà)版歡樂(lè)登場(chǎng)，到2014年每場(chǎng)高效訂制體驗(yàn)之旅中漫畫(huà)營(yíng)銷的傳承延續(xù)，再到5月份的卡車文化節(jié)上歐馬可的彩繪廂式車獨(dú)樹(shù)一幟獲"最佳文化創(chuàng)意獎(jiǎng)"，歐馬可的品牌營(yíng)銷與宣傳每一步都顯得輕松愉悅。

歐馬可卡車文化節(jié)的精彩畫(huà)面

　　甘露說(shuō)："做品牌，知名度當(dāng)然是十分必要的，但是未來(lái)可能在市場(chǎng)方面，我們的關(guān)注點(diǎn)最終還是要落到用戶身上，用戶對(duì)產(chǎn)品連接的情感需求會(huì)越來(lái)越多。在眾多可選擇的輕卡品牌中，他會(huì)因?yàn)閷?duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生一種類似家人、親人的情感而去再次選擇這個(gè)品牌，去向周圍朋友推薦這個(gè)品牌。"女性自身的感性與細(xì)膩使得甘露更容易去發(fā)現(xiàn)與關(guān)注用戶與產(chǎn)品的情感。用戶并不是一個(gè)沒(méi)有思維與感受能力的冷冰冰的機(jī)器，他首先是一個(gè)有著豐富感知與情感的人，他能夠感受溫馨與歡樂(lè)，感知幸福，這是在卡車與忙于奔波的男人世界里，容易被忽視的一點(diǎn)。甘露闡述自己的營(yíng)銷理念："我做這些工作基調(diào)都是輕松快樂(lè)，是希望我們做的輕松快樂(lè)，用戶也用的輕松快樂(lè)，并因此讓用戶從心理上越來(lái)越喜歡我們這個(gè)品牌，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單把它當(dāng)成一個(gè)賺錢的工具，一個(gè)冰冷的機(jī)器來(lái)使用。"

歐馬可

　　體驗(yàn)營(yíng)銷，顯然是時(shí)下行銷的又一個(gè)完美注腳。專注于對(duì)高端中輕卡品牌傳播推廣的深入解讀使得甘露沿襲這一品牌內(nèi)涵在2014年又推出歐馬可"高效訂制體驗(yàn)之旅"。如今，隨著歐馬可"高效訂制體驗(yàn)之旅"在深圳、成都、鄭州等地相繼綻放，快遞訂制版、山區(qū)訂制版、冷鏈訂制版產(chǎn)品也在通過(guò)產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等全方位訂制化解決方案滿足行業(yè)個(gè)性化需求。歐馬可立足于行業(yè)、用戶、區(qū)域的角度，通過(guò)行業(yè)定制化的理念，率先在行業(yè)內(nèi)獨(dú)辟蹊徑。"我們會(huì)持續(xù)承接2013年在業(yè)內(nèi)率先獨(dú)創(chuàng)的漫畫(huà)營(yíng)銷，將歐馬可對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及對(duì)卡車文化、人文理念的理解以漫畫(huà)營(yíng)銷的形式生動(dòng)地詮釋出來(lái)，在逐漸贏得肯定聲音的同時(shí)，我們更意識(shí)到肩上沉甸甸的責(zé)任與使命"甘露如是說(shuō)。

　　一個(gè)產(chǎn)品品牌的成功取決于多個(gè)變量。這其中，品牌傳播是非常重要的一環(huán)。卡車企業(yè)更是如此，營(yíng)銷方式與戰(zhàn)略的落地決定產(chǎn)品品牌發(fā)展的走勢(shì)，并最終影響終端用戶對(duì)這一品牌的感知與選擇。作為歐馬可營(yíng)銷傳播部負(fù)責(zé)人的甘露對(duì)品牌傳播有著自己的認(rèn)識(shí)與理解，專注于對(duì)品牌內(nèi)涵的解讀，對(duì)潮流走向的準(zhǔn)確把控，有學(xué)習(xí)借鑒的思維和情感的溝通能力。從大眾視野來(lái)看，女性對(duì)一個(gè)品牌的感知總是更為深入和契合，對(duì)品牌內(nèi)涵的詮釋也更為細(xì)膩真切。在如何推動(dòng)歐馬可品牌發(fā)展傳播上，甘露顯然是在用心經(jīng)營(yíng)自己最神圣的使命--做好歐馬可營(yíng)銷傳播布局的一個(gè)操盤(pán)手，踐行著對(duì)歐馬可品牌掌舵人的一份神圣使命。

　　任何事情都不能放到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上看，而應(yīng)該放到一個(gè)時(shí)間段上看，在這個(gè)過(guò)程中就需要一種叫做堅(jiān)持的東西。持久的做下去，長(zhǎng)久扎實(shí)并細(xì)致的推進(jìn)傳播才會(huì)對(duì)品牌提升有幫助。也許所有這些品牌傳播與營(yíng)銷推廣工作，歸根到底是在倡導(dǎo)一種企業(yè)文化，一種有吸引力的文化；是在踐行一種使命，一種有內(nèi)涵力的使命；實(shí)在履行一種承諾，一種有信念力的承諾。