福田汽車(chē)拓展華東市場(chǎng)商務(wù)年會(huì)12日在杭召開(kāi)

　　近日記者專(zhuān)程赴福田汽車(chē)總部采訪(fǎng)，不但了解了這個(gè)企業(yè)，也了解了福田汽車(chē)作為自主品牌獨(dú)特的發(fā)展模式。

　　九大品牌劍指全球

　　在江浙一帶人們對(duì)福田汽車(chē)的印象可能還停留在農(nóng)用車(chē)和輕卡階段，然而走進(jìn)北京昌平的福田生產(chǎn)研發(fā)基地，記者只能用吃驚來(lái)形容自己的所見(jiàn)。福田汽車(chē)成立于1996年8月28日，在短短的10多年間已經(jīng)發(fā)展成為一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的國(guó)有控股上市公司。公司現(xiàn)有資產(chǎn)達(dá)70多億元，員工2.3萬(wàn)余人，是一個(gè)以北京為管理中心，在京、津、魯、冀、湘、鄂、遼、粵等8個(gè)省市區(qū)擁有整車(chē)和零部件事業(yè)部，在日本、歐洲和我國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)擁有海外研發(fā)機(jī)構(gòu)的大型企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)商用車(chē)品種最齊全、規(guī)模最大的制造企業(yè)。

　　歲末的北京天寒地凍，一場(chǎng)小雪讓城北昌平顯出幾分肅殺，然而福田汽車(chē)的各個(gè)事業(yè)部都非常忙碌，廠(chǎng)區(qū)里停滿(mǎn)了品類(lèi)不同的汽車(chē)。粗獷強(qiáng)悍的歐曼、豪華威猛的福田歐V、輕靈精致的歐馬可、穩(wěn)健時(shí)尚的蒙派克、樸實(shí)內(nèi)斂的福田風(fēng)景、個(gè)性張揚(yáng)的福田傳奇、經(jīng)濟(jì)靈動(dòng)的奧鈴、輕便皮實(shí)的時(shí)代汽車(chē)、客貨兩便的薩普，一共是九大產(chǎn)品品牌。

　　負(fù)責(zé)接待的工作人員向我們介紹，福田汽車(chē)目前累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)220萬(wàn)輛，品牌價(jià)值達(dá)到175.38億元，在汽車(chē)行業(yè)中排名第三、商用車(chē)領(lǐng)域排名第一。

　　福田汽車(chē)品牌總監(jiān)張彬?qū)τ浾哒f(shuō)，品牌是經(jīng)營(yíng)和管理出來(lái)的而不是策劃出來(lái)的。我們經(jīng)營(yíng)福田汽車(chē)品牌的過(guò)程，也是把品牌當(dāng)成“產(chǎn)品”來(lái)經(jīng)營(yíng)和管理的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程需要整合利用好內(nèi)、外部資源，用科學(xué)規(guī)范的價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)流程來(lái)保障。我們要在累積福田汽車(chē)企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的前提下，用九大產(chǎn)品品牌去細(xì)分和創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以取得不同的顧客購(gòu)買(mǎi)認(rèn)同。

　　海歸團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)

　　在福田汽車(chē)偌大的廠(chǎng)區(qū)里，汽車(chē)工程研究院是最氣派最豪華的建筑，以“人·車(chē)·夢(mèng)想”為主題的一樓大廳的設(shè)計(jì)就像一個(gè)藝術(shù)博物館。在這幢大樓里聚集了600多位國(guó)內(nèi)外汽車(chē)工程方面的專(zhuān)才，其中最核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是20多位有海歸背景的汽車(chē)工程專(zhuān)家。福田汽車(chē)副總經(jīng)理兼汽車(chē)研究院院長(zhǎng)鄔學(xué)斌是福田汽車(chē)最早的“海歸”，2003年從美國(guó)福特汽車(chē)來(lái)到了福田。

　　鄔學(xué)斌對(duì)記者說(shuō)：“福田汽車(chē)核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多數(shù)有美國(guó)工作、留學(xué)的背景，因此福田汽車(chē)的技術(shù)是美派，但福田汽車(chē)的產(chǎn)品卻有濃厚的歐派風(fēng)格，因?yàn)闅W派汽車(chē)更適合國(guó)人，我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中也著力體現(xiàn)歐派汽車(chē)的風(fēng)格，甚至在品牌上也突出歐化，這方面福田汽車(chē)在國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)中做得最成功。”

　　關(guān)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鄔學(xué)斌認(rèn)為，開(kāi)發(fā)可以分為三個(gè)階段：第一階段為逆向開(kāi)發(fā)，也就是照學(xué)照搬、依葫蘆畫(huà)瓢；第二階段是逆向加正向開(kāi)發(fā)，就是參照人家現(xiàn)有的設(shè)計(jì)，融合自己的一些設(shè)計(jì)；第三階段為正向開(kāi)發(fā)，就是完全的自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。目前福田汽車(chē)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)正好處于第二階段，因此從福田汽車(chē)產(chǎn)品的外觀(guān)上總能看到一些歐洲車(chē)的影子和元素，但其內(nèi)部構(gòu)造尤其是底盤(pán)更多融合了福田汽車(chē)的自主研發(fā)。

　　商用車(chē)?yán)洗蟀l(fā)力乘用車(chē)

　　在福田汽車(chē)工程研究院的展廳里，一輛嶄新的蒙派克吸引了記者的目光，這款由前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇代言的多功能商務(wù)車(chē)，似乎可以看作福田汽車(chē)進(jìn)軍乘用車(chē)的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。福田汽車(chē)總工程師兼汽車(chē)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)葉子青對(duì)記者說(shuō)，福田汽車(chē)進(jìn)入乘用車(chē)領(lǐng)域的各個(gè)必要條件已經(jīng)完全成熟。福田汽車(chē)在明年和接下來(lái)這幾年，每年都會(huì)推出一款真正意義上的乘用車(chē)，甚至是轎車(chē)。

　　但同時(shí)這位在福特汽車(chē)公司工作過(guò)12年的汽車(chē)專(zhuān)家也指出，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)近幾年的高速發(fā)展，讓一些汽車(chē)廠(chǎng)商出現(xiàn)了膨脹心理，任何市場(chǎng)發(fā)展都是有周期的，應(yīng)該冷靜面對(duì)目前的高速增長(zhǎng)，福田汽車(chē)強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)涵式增長(zhǎng)，因此關(guān)于轎車(chē)項(xiàng)目非常謹(jǐn)慎，即使隨時(shí)可以推出轎車(chē)產(chǎn)品，也要選擇一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。